Rynek kosmetyczny
Rynek kosmetyczny jest bardzo pojemny. Co roku powstaje wiele firm, które aspirują do wejścia do tejże branży. Nie każdemu się to udaje. Kosmetyki jako takie są pojęciem szerokim, jako że mogą oznaczać zarówno drogie perfumy i kremy regenerujące skórę, jak i zwykłe mydło czy pastę do zębów. Kosmetykiem tak w zasadzie można nazwać bardzo dużo przedmiotów. Niemniej jednak, kosmetyki dzielimy na dwie zasadnicze grupy: na kosmetyki damskie i męskie. Półki w drogeriach i wielkich hipermarketach uginają się wręcz od produktów kosmetycznych dla pań, a ich kosmetyczki przyjmują niebotyczne rozmiary.
Kosmetyki męskie są przez wielu producentów i handlowców traktowane “po macoszemu”, jako nieistotny element dbania o mężczyznę jako takiego. W chwili obecnej mężczyźni, tak jak i kobiety, zaczynają coraz bardziej dbać o swój wygląd zewnętrzny, nie tylko goląc się, czy używając antyperspirantów. Wydaje się, iż kwestia higieny i pielęgnacji ciała stała się dla facetów bardziej istotna, niż to miało miejsce jeszcze kilkanaście lat temu. Można pokusić się o postawienie tezy, iż to samoświadomość własnej atrakcyjności u mężczyzn zmieniła ich nastawienie do kosmetyków. Powoli odkrywają to również producenci kosmetyków, zwłaszcza zagraniczni. Wielkim potencjałem charakteryzuje się rynek perfum i ogólnie rzecz ujmując, kosmetyków zapachowych dla mężczyzn. Dobre perfumy o pojemności 50 ml kosztują nawet 300- 400 zł, nie mówiąc już o produktach renomowanych firm, takich jak Versace, czy Boss.
Rynek męskich kosmetyków i jego potencjał odkryli również producenci kremów. Powszechnie w sklepach można spotkać specyfiki do nawilżania męskiej skóry. Nowością są tu kremy przeciwzmarszczkowe i regenerujące na noc, które produkuje np. firma Loreal. Tak na marginesie, zastanawiam się, który mężczyzna przyznałby się do używania kremu na zmarszczki. Myślę, że panowie jeszcze bardziej niż panie wyczulone są na punkcie swojego wieku – przynajmniej niektórzy. Niemniej jednak takie kosmetyki są obecne na rynku, a tylko kwestią czasu pozostaje podchwycenie idei kremów dla mężczyzn przez inne firmy.
Również w zakresie szamponów i odżywek do włosów można mówić o podziale na męskie i damskie. Nawet w reklamach producenci tychże kosmetyków starają się podkreślić potrzebę zastosowania różnego szamponu, na przykład przeciwłupieżowego, u mężczyzn i u kobiet. Tak czyni chociażby Clear, który w ofercie posiada szampon Clear Men. Nie jest to jedyny producent dokonujący podziału na kosmetyki damskie i męskie do włosów. Czy włosy damskie i męskie różnią się względem siebie? Na pierwszy rzut oka- nie za bardzo, ale może rzeczywiście potrzebują one nieco odmiennej pielęgnacji.
Za granicą produkuje się już specjalne pomadki ochronne dla mężczyzn, ale sądzę, że tego typu kosmetyki, tak ściśle związane z kobietami, nie przyjmą się za szybko na gruncie polskim. Sądzę, że używanie szminki, czy pomadki umniejszało by męskość panów – nie tylko w ich własnych oczach, ale również w oczach obserwujących ich kobiet.